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Lonely è un esperimento perfettamente riuscito: saper coniugare al materiale lapin l'effetto "used" o "marmorizzato" è una performance che solo l'Artista Reinhard Plank può realizzare. Ogni pezzo è unico, fatto a mano a Firenze.
Laureato in design industriale a Vienna, nel 2005 fonda il suo brand emergendo come miglior cappellaio al mondo.